Produktfotos selbst machen oder machen lassen? Aufwand, Ausstattung und Stückzahl im Vergleich

• Selbst erstellen: wenige Artikel mit einfacher Form, Zeit für Aufbau und Bearbeitung, kein Marktplatz mit strengen Bildregeln.
• Machen lassen: Serien, deren Bilder über Monate zusammenpassen müssen, Hauptbilder, die Amazon oder ein Modemarktplatz prüft, und Ware mit Spezialaufbau wie Hollowman, Schmuck, Glas oder spiegelnde Oberflächen.

Die Entscheidung ist keine Frage des Könnens, sondern der Stückzahl und der Wiederholung. Ein einzelnes gutes Bild gelingt mit Übung auch am Küchentisch; fünfzig Artikel im gleichen Licht mit gleicher Kante sind eine andere Aufgabe.

Es steht außer Frage, dass Produktbilder für den Online-Handel essentiell sind. Umfangreiche und detaillierte Darstellungen sind ein Muss! Es besteht teilweise der Glaube, dass gute Produktbeschreibungen ausreichend sind. Aber hier gilt eine ganz einfache Regel: Das menschliche Gehirn erfasst Bilder schneller als Texte, und Bilder lösen Emotionen aus. Ist der Text lückenlos, das Bild jedoch eher mangelhaft, wird das Produkt direkt negativ bewertet. Und diese Bewertung wirkt sich wiederum auf die Kaufentscheidung aus.

Nun gibt es verschiedene Möglichkeiten Produktbilder herzustellen. Die Eigenproduktion macht nur Sinn, wenn man selbst Erfahrung in der Fotografie, eine geeignete Ausstattung und das nötige Knowhow im Bereich Bildbearbeitung mitbringt. Ansonsten entpuppt sich die Herstellung eher als Kostenmaschine und Zeitschlucker.

Für einige Online-Händler gibt es die Möglichkeit die Fotos für Ihren Shop direkt vom Hersteller zu erhalten. Das wäre wahrscheinlich die einfachste und günstigste Lösung wobei nicht für jedes Produkt Bilder existieren. Allerdings gibt es keinen Spielraum um seine Individualität darzustellen. Hier muss man abwägen, welches Ziel man mit seinem Shop und seinen Produkten verfolgt.

Bislang hält sich das Gerücht, dass das Auslagern der Produktfotografie höchst kostenintensiv ist. Es gibt mittlerweile einige Fotografen mit professioneller Ausstattung, die sich auf die Herstellung von Produktfotos spezialisiert haben. Auch die Nachbearbeitung kann direkt vorgenommen werden oder von Bildbearbeitung-Dienstleistern extern beauftragt werden.

Die Ergebnisse sind im Vergleich zu der Eigenproduktion in den meisten Fällen hochwertiger. Selbst aufwendigere Fotos sind aufgrund der großen Erfahrung und dem vorhandenen Equipment problemlos erstellbar. Der Online-Händler hat keinen Aufwand, spart Zeit und wichtige Ressourcen. Mit einem Angebot mit Preis pro Bild inklusive Bildbearbeitung ist der Einsatz eines Profifotografen nicht nur preiswert, sondern ebenso lohnenswert!

Spezialisierte Studios liefern Aufnahme und Nachbearbeitung aus einer Hand; der Händler spart Aufwand, Zeit und Ressourcen und bekommt auch aufwendige Motive als fertigen Bildsatz.

Packshots fotografieren lassen

Die drei Listen stammen aus dem ursprünglichen Beitrag; die Vergleichstabelle darunter ordnet dieselben Punkte nach Zeit, Ausstattung, Konsistenz, Marktplatz-Konformität und Rechten.

• Eine Kamera mit manueller Belichtung oder ein aktuelles Smartphone mit RAW-Aufnahme.
• Ein stabiles Stativ, damit Ausschnitt und Perspektive bei jedem Artikel gleich bleiben.
• Eine Lichtbox für Kleinteile oder zwei gleiche Dauerlichter mit Diffusor; Tageslicht wechselt Farbe und Richtung.
• Einen reinweißen, sauberen Hintergrund ohne Falten und eine Graukarte oder ein Farbmuster für den Weißabgleich.
• Software für Freistellung, Farbkorrektur und Export in die Größen, die der Marktplatz verlangt.
• Ein Namensschema für Dateien und eine Liste, welche Ansicht zu welcher Artikelnummer gehört.

Rechnen Sie neben der Ausstattung mit Einarbeitung: Licht setzen, Reflexe kontrollieren, Kanten sauber freistellen und Farben am Original abgleichen sind Handgriffe, die erst mit Wiederholung sicher werden.

Ein Punkt fehlt auf jeder Einkaufsliste, und er entscheidet über die Serie: die Wiederholgenauigkeit. Wir legen die Position von Stativ, Leuchten und Ware fest und notieren die Werte, damit eine Nachlieferung Wochen später noch zur ersten Aufnahme passt. Ohne diese Notizen beginnt bei jedem Nachschub das Suchen.

Die Kosten des Selbermachens stecken nicht in der Ausstattung, sondern in den Arbeitsschritten, die sich je Artikel wiederholen: Ware auspacken und reinigen, Aufbau anpassen, Ansichten fotografieren, Auswahl treffen, jede Ansicht freistellen, Farbe abgleichen, exportieren, benennen, hochladen, Ware wieder verpacken. Multiplizieren Sie diese Kette mit Ihrer Stückzahl und mit der Zahl der Ansichten je Artikel, und Sie haben den ehrlichen Aufwand.

Dazu kommen Nachschüsse, wenn ein Marktplatz ein Bild ablehnt, und die Zeit, die im Verkauf fehlt, während jemand fotografiert. Diese Rechnung entscheidet häufiger als die Bildqualität darüber, ob sich Produktfotografie outsourcen lohnt. Welche Faktoren auf der Studioseite den Preis pro Bild bestimmen, erklärt der Ratgeber Was kostet Produktfotografie?.

In Anfragen hören wir fast immer denselben Satz: Fotografieren sei nicht das Problem, die Bearbeitung schon. Das deckt sich mit dem, was wir am Arbeitsplatz sehen. Wir stellen Kanten frei, gleichen Farbe am eingeschickten Muster ab und exportieren in die Größen, die der Kanal verlangt. Dieser Teil wiederholt sich bei jedem Artikel, während der Aufbau einmal steht und dann steht.

• Wenige Artikel, die selten wechseln, und ein Shop ohne strenge Bildregeln.
• Einfache, matte Ware ohne Glas, Chrom, Schmuck oder Textil am Körper.
• Schnelle Bilder für Social Media oder interne Abstimmungen.
• Eine Person im Haus, die Zeit und Interesse hat und den Ablauf regelmäßig wiederholt.

• Serien ab einigen Dutzend Artikeln oder regelmäßige Neulistungen mit gleichbleibendem Look.
• Hauptbilder für Amazon, eBay, Otto oder Kaufland, die gegen die Bildregeln geprüft sein müssen.
• Mode am Hollowman, Schmuck mit Fokus-Stacking, Glas, Chrom oder sperrige Ware.
• Bildsätze, die mit Dateinamen, Metadaten und Zuordnungsliste direkt importiert werden sollen.
• Werbefotos und Mood-Bilder, bei denen Licht und Szene die Marke tragen.

Wie ein Auftrag abläuft, von der Anfrage über den Testartikel bis zur Lieferung mit Datenpaket, steht auf der Seite Ablauf eines Fotoauftrags. Woran Sie ein passendes Studio erkennen und was in die Anfrage gehört, zeigt der Ratgeber Den richtigen Produktfotografen finden.

• Mischlicht aus Fenster und Lampe: Farbstiche, die sich in der Bearbeitung nicht sauber trennen lassen.
• Automatischer Weißabgleich je Bild: Weiß wird mal gelblich, mal bläulich, die Serie fällt auseinander.
• Aufnahmen aus der Hand: Ausschnitt und Perspektive wandern, Zusatzansichten passen nicht zum Hauptbild.
• Grauer statt reinweißer Hintergrund: Amazon verlangt laut Hilfe für das Hauptbild reines Weiß.
• Zu kleiner Füllgrad: Der Artikel wirkt in der Ergebnisliste klein.
• Dateinamen wie IMG_4711: Bilder lassen sich später keiner Artikelnummer mehr zuordnen.

Mischlicht, Automatik, Aufnahmen aus der Hand und beliebige Dateinamen sind die typischen Stolpersteine; ein fester Aufbau mit gleichem Licht und gleichem Ausschnitt vermeidet sie.

Viele Händler fahren zweigleisig: Das Studio liefert den Katalogbestand mit Hauptbild, Pflichtansichten und Datenpaket; im Haus entstehen Schnappschüsse für Social Media, Lagerlisten und Abstimmungen. Wichtig ist, dass Shop- und Marktplatzbilder aus einer Quelle stammen, damit Kanten, Schatten und Farben zusammenpassen.

Wir raten Händlern mit gemischtem Sortiment zu genau dieser Teilung. Sie beendet die Diskussion darüber, welches Bild gut genug ist: Der Katalog kommt aus einer Quelle, alles Kurzfristige bleibt im Haus. Bevor eine Serie läuft, fotografieren wir einen Testartikel, damit Sie Ausschnitt, Schatten und Farbe freigeben, ehe die ganze Ware ins Paket geht.