Welche IPTC-Metadaten gehören in Produktbilder, und was lesen Google Bilder und Marktplätze daraus?

IPTC-Metadaten sind standardisierte Felder, die in der Bilddatei selbst stehen, technisch als XMP-Daten. Der IPTC Photo Metadata Standard, aktuell Version 2025.1 vom November 2025, definiert sie in zwei Schemas (IPTC Photo Metadata Standard auf iptc.org, Abruf 20.09.2026). Core enthält die Grundangaben wie Urheber, Beschreibung und Copyright, Extension die Ergänzungen wie Lizenzgeber, Barrierefreiheitstexte und Herkunft. Weil die Felder in der Datei reisen, bleibt ein Bild zuordenbar, wenn es den Weg vom Studio über Ihr PIM zum Händler und zum Marktplatz nimmt, solange niemand die Daten entfernt.

Die Tabelle zeigt die Felder, die in einem Produktbild ausgefüllt sein sollten, und wer sie ausliest. Google Bilder steht für die Bildersuche, Merchant Center für Shopping-Anzeigen, Marktplatz für Amazon, Kaufland und Zalando.

Jedes Feld hat einen Leser: Google Bilder zeigt Urheber und Lizenz, Merchant Center und Marktplätze lesen die KI-Kennung, Händler und Bildverwaltung finden Artikelnummer und Rechte.

Wir legen die Felder nicht Bild für Bild von Hand an, sondern je Auftrag als Vorlage. Urheber, Rechteinhaber, Lizenz-URL und Digital Source Type stehen für den ganzen Bildsatz fest; Beschreibung, Artikelnummer und Ansicht kommen aus der Zuordnungsliste dazu. Das ist der einzige Weg, der bei einer Serie durchhält. Wer einen Bildsatz Feld für Feld von Hand beschriftet, hört irgendwo mitten in der Serie damit auf.

Datenpaket ansehen

Seit dem 31. August 2020 zeigt Google Bilder ein Label „Lizenzierbar“ an Bildern, deren Metadaten auf eine Lizenzseite verweisen (IPTC Quick Guide zu Google Bilder, Abruf 20.09.2026). Pflicht ist das Feld Web Statement of Rights mit der URL Ihrer Lizenz- oder Nutzungsbedingungen; empfohlen ist Licensor mit der Adresse, unter der man das Bild erwerben oder anfragen kann. Alternativ liefern strukturierte Daten auf der Seite dieselbe Information über die Eigenschaften license und acquireLicensePage (Google Search Central, Stand 10.12.2025).

Creator, Credit Line und Copyright Notice erscheinen daneben als Urheberangaben. Für Hersteller heißt das: Wer Händlern Bilder gibt, sollte die Lizenzseite eintragen, dann führt jedes Bild zurück zur Quelle, egal wo es auftaucht. Wie ein einheitliches Bildpaket für Händler aufgebaut ist, beschreibt der Ratgeber Herstellerbilder für Händler.

Das Feld beschreibt, wie ein Bild entstanden ist, mit einem festen Vokabular (IPTC NewsCodes, Stand 23.10.2024). Für Produktbilder sind sechs Werte relevant:

• digitalCapture für die Aufnahme mit der Kamera
• humanEdits für Retusche mit klassischen Werkzeugen
• compositeCapture für Montagen aus echten Aufnahmen wie Hollowman
• computationalCapture für automatisch verrechnete Aufnahmereihen wie Fokus-Stacking
• compositeWithTrainedAlgorithmicMedia für Bilder mit KI-Anteil
• trainedAlgorithmicMedia für vollständig generierte Bilder

Gelesen wird das Feld an mehreren Stellen: Google Bilder wertet trainedAlgorithmicMedia, compositeSynthetic, algorithmicMedia und seit dem 09.07.2024 compositeWithTrainedAlgorithmicMedia aus (Google Search Central, Stand 10.12.2025). Merchant Center verlangt für KI-generierte Bilder in Shopping-Anzeigen einen der Werte TrainedAlgorithmicMedia, CompositeSynthetic oder AlgorithmicMedia und untersagt, das Feld zu entfernen (Merchant-Center-Hilfe, Abruf 20.09.2026). Kaufland liest eingebettete Kennungen und setzt daraus ein sichtbares Label (23.07.2026), Zalando verlangt die unsichtbare Markierung (Zalando image guidelines, Stand 31.08.2026). Für Sie heißt das: Echte Aufnahmen tragen digitalCapture oder humanEdits, und genau das ist der einfachste Echtbild-Nachweis. Wie die Kennzeichnung je Plattform aussieht, zeigt der Beitrag KI-Bilder auf Marktplätzen kennzeichnen.

IPTC-Felder sind kein Rankingfaktor, und sie ersetzen weder Alt-Attribut noch Dateiname auf der Seite. Sie bewirken drei Dinge:

• Google Bilder zeigt Urheber und Lizenzhinweis, was Klicks zur Quelle lenkt.
• Bildverwaltungen und Händler finden Bilder über Beschreibung und Artikelnummer.
• Die KI-Kennung entscheidet, ob ein Bild als Aufnahme oder Erzeugung gilt.

Das Feld Alt Text (Accessibility) liefert die Vorlage für den Alt-Text. Den brauchen Shops und Marktplätze in Deutschland seit dem Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (gilt seit 28.06.2025) an Produktbildern. Kaufland verlangt ihn je Bild seit Juni 2025 (Seller University, Abruf 20.09.2026).

Wie die Felder im Studio gefüllt werden, welche Dateinamen dazukommen und wie die Zuordnungsliste aussieht, steht auf der Seite Datenpaket zum Produktbild. Wer die Herkunft belegen und nicht bloß beschreiben will, ergänzt den C2PA-Herkunftsnachweis mit Signatur; in unseren Bildern ist er immer hinterlegt.

Metadaten beschreiben die Herkunft eines Bildes und liefern die Vorlage für den Alt-Text; wer die Herkunft signiert belegen will, ergänzt den C2PA-Nachweis.

• Viele Plattformen entfernen XMP-Daten beim Verarbeiten; prüfen Sie nach dem ersten Upload, was übrig ist.
• Der eigene Shop entscheidet mit: Bildoptimierer und CDN-Funktionen entfernen Metadaten oft standardmäßig; die Option lässt sich meist abschalten.
• Data Mining ist ein Signal, kein Schutz: Nur Crawler, die das Feld beachten, halten sich daran.
• Das Lizenzierbar-Label setzt voraus, dass die Bilder auf einer indexierbaren Seite liegen und die Lizenz-URL erreichbar ist.
• Metadaten beschreiben, sie beweisen nicht: Für einen signierten Nachweis braucht es C2PA.

Wir sehen diesen Verlust regelmäßig an Bildern, die schon einmal durch einen Shop gelaufen sind. Creator und Copyright sind leer, obwohl sie beim Verlassen des Studios gefüllt waren, weil ein Bildoptimierer oder eine CDN-Funktion die XMP-Daten beim Ausliefern entfernt hat. Deshalb prüfen wir vor der Lieferung die Datei, nicht die Vorschau, und empfehlen Ihnen denselben Blick nach dem ersten Upload. Die vollständige Datei bleibt in Ihrer Ablage, nicht nur im Shop.