Wie kennzeichnen Sie KI-Bilder auf Amazon, Kaufland und Zalando konkret?

Die gesetzliche Grundlage ist für alle gleich: Art. 50 KI-VO, anwendbar seit dem 2. August 2026, verlangt bei Deepfakes eine für Menschen erkennbare Offenlegung, dazu die maschinenlesbare Kennzeichnung durch den Generator. Was daraus wird, entscheidet jede Plattform selbst. Die Tabelle zeigt die Schritte je Marktplatz; Details und Quellen folgen darunter.

Amazon verlangt seit Juli 2026, dass Bilder und Videos mit fotorealistischen KI-generierten Personen vor dem Hochladen das Schlüsselwort contains-synthetic-performer im XMP-Feld dc:subject tragen, das ist das IPTC-Feld Keywords. Amazon blendet dann einen Hinweis für Kunden ein. Nicht nötig ist das Tag bei echten Personen, auch wenn sie mit KI bearbeitet wurden, und bei Figuren aus Filmen oder Spielen. Für KI-Bilder ohne Personen nennt die Mitteilung keine Amazon-eigene Kennzeichnung; hier gilt das Gesetz direkt (Mitteilung im Seller Forum, Abruf 20.09.2026).

Bei Amazon zählt allein, ob eine fotorealistische KI-Person im Bild ist; dann trägt die Datei vor dem Upload das Schlüsselwort in den Keywords, und das Hauptbild bleibt das echte Foto.

KI-Szenen um das echte Produkt

Kaufland liest die unsichtbaren Metadaten, die KI-Generatoren nach Art. 50 Abs. 2 KI-VO einbetten, und versieht solche Bilder beim Upload automatisch mit einem sichtbaren KI-Label. Händler müssen dafür nur eines tun: die Metadaten unverändert lassen. Kaufland stellt zugleich klar, dass nicht jedes KI-erzeugte Produktbild ein Label braucht und bearbeitete Bilder kein Label brauchen. Die Pflicht greift, wenn der Eindruck einer realen Person oder eines realen Ereignisses entsteht (Beitrag vom 23.07.2026, Abruf 20.09.2026).

Die Zalando-Bildrichtlinie (Stand 31.08.2026) erlaubt keine sichtbaren Labels im Bild, weder Text-Overlays noch Wasserzeichen. Inhalte, die nach dem Gesetz eine sichtbare Kennzeichnung bräuchten, also Deepfakes, dürfen Partner gar nicht einreichen. Für zulässige KI-Inhalte empfiehlt der Marktplatz dringend eine unsichtbare Markierung in den Metadaten oder per unsichtbarem Wasserzeichen; die Metadaten müssen dauerhaft sein und den Upload überstehen, Umsetzung bis Dezember 2026. Model-Ansichten brauchen echte Personen, KI-typische Fehler wie verzerrte Logos oder falsche Schatten führen zur Ablehnung (Zalando Partner University, Abruf 20.09.2026).

Für Otto Market und eBay haben wir bis zum 20.09.2026 keine veröffentlichte, eigene Vorgabe zur KI-Kennzeichnung gefunden. Dort gilt das Gesetz unmittelbar: Deepfakes offenlegen, Metadaten erhalten. eBay verlangt außerdem, dass Bilder den angebotenen Artikel korrekt zeigen, und untersagt Katalogbilder bei Gebrauchtware (eBay-Hilfe, Abruf 20.09.2026). Fragen Sie den Partner-Support nach dem aktuellen Stand, bevor Sie KI-Szenen einstellen.

Wo ein Marktplatz keine eigene Regel veröffentlicht hat, gilt die KI-Verordnung unmittelbar: Deepfakes offenlegen, Metadaten erhalten, den Artikel korrekt zeigen.

• Hauptbild ist eine Aufnahme des echten Artikels; KI-Szenen sind Zusatzbilder.
• Deepfake-Test vor jedem Upload: Ähnelt es Realem, existiert es, wirkt es echt?
• Sichtbare Offenlegung dort, wo Kunden das Bild sehen; Metadaten zusätzlich, nie allein.
• Metadaten bis zum Upload erhalten und danach kontrollieren, was die Plattform daraus macht.
• Zuständigkeit im Auftrag regeln: Wer taggt, wer prüft, wer dokumentiert.

Wie wir Bildsätze für Marktplätze aufbauen, steht auf der Seite Amazon und eBay; wie eine KI-Szene um das fotografierte Produkt entsteht und gekennzeichnet wird, auf KI-generierte Produktbilder. Die rechtliche Einordnung, wann ein Bild überhaupt ein Deepfake ist, erklärt der Beitrag Müssen KI-Produktbilder gekennzeichnet werden?.

Wir klären vor einer Serie mit KI-Szenen, wer das Schlüsselwort setzt und wer nach dem Upload nachschaut, was die Plattform daraus gemacht hat. In keiner Hilfeseite steht etwas dazu, und genau an dieser Stelle entstehen später die meisten Rückfragen.

Wir sehen in Anfragen zwei Missverständnisse. Das erste: Ein sichtbarer Hinweis im Hauptbild sei die sichere Lösung. Dabei verstößt er gegen die Bildregeln der Marktplätze. Das zweite: Die Metadaten allein genügten. Sie sind aber nur die maschinenlesbare Hälfte der Pflicht.

Wir liefern KI-Szenen deshalb zusammen mit dem Packshot des echten Artikels aus, der das Hauptbild bleibt, und legen die Originaldatei mit vollständigen Metadaten dazu. Welche Felder und Nachweise dazugehören, steht auf der Seite Datenpaket zum Produktbild.