Amazon-Produktfotos: Welche Richtlinien gelten für Hauptbild und Zusatzbilder?

Die Bildregeln von Amazon haben drei Ebenen: technische Vorgaben für jede Datei (Format, Pixel, Farbraum), inhaltliche Vorgaben für das Hauptbild (reines Weiß, nur das Produkt, keine Grafik) und Empfehlungen für die Galerie. Ein Verstoß im Hauptbild wiegt am schwersten, weil Amazon das Angebot dann aus den Suchergebnissen nehmen kann, bis ein regelkonformes Bild vorliegt.

Die Vorgaben stehen in der Seller-Central-Hilfe „Anforderungen an Produktbilder“ und werden durch Styleguides je Kategorie ergänzt. Die Hilfeseite ist nur mit Verkäuferkonto lesbar; die Zahlen in diesem Beitrag entsprechen dem Stand vom September 2026, den Amazon auch in seinen Verkäuferforen wiederholt, etwa im Leitfaden zu Amazons Anforderungen an Produktbilder (Abruf 21.10.2026).

Das Hauptbild erscheint in Suchergebnissen, Anzeigen und an erster Stelle der Produktseite; die Zusatzbilder bilden die Galerie dahinter. Für beide gelten dieselben technischen Grenzen, inhaltlich unterscheiden sie sich deutlich:

Das Hauptbild zeigt nur das verkaufte Produkt vor reinem Weiß; die Zusatzbilder dürfen erklären: Details, Anwendung, Maße und Lieferumfang.

Amazon-Produktfotos anfragen

Grafische Elemente sind auf Amazon erlaubt, aber nur in den Zusatzbildern. Dort dürfen Sie Maße einzeichnen, Merkmale mit Symbolen erklären, Lieferumfang und Größenvergleiche zeigen und Text ergänzen. Auf dem Hauptbild führt dasselbe Element zur Beanstandung. Diese Trennung ist eine häufige Ursache für Beanstandungen, weil ein bearbeitetes Werbebild an die erste Stelle rutscht.

• Maßgrafik: Produkt freigestellt mit Bemaßungslinien in Zentimetern, auch auf dem Smartphone lesbar.
• Merkmal-Infografik: drei bis vier Symbole mit kurzem Text, jedes zeigt auf die Stelle am Produkt.
• Lieferumfang: alle Teile nebeneinander und beschriftet, damit keine Erwartung enttäuscht wird.
• Größenvergleich: Produkt neben Hand, Alltagsgegenstand oder Referenzmaß.
• Anwendungsbild: Produkt in Nutzung, ohne dass Text das Produkt verdeckt.
• Vergleichstafel: Ausführungen einer Serie in einer Tabelle, wenn Sie mehrere Varianten anbieten.

Für Text im Bild gilt: Er ergänzt das Foto, er ersetzt es nicht. Halten Sie Schrift groß, Kontrast hoch und Aussagen belegbar; Werbeaussagen und Preise gehören nicht ins Bild, weil sie Amazon-Regeln zu Werbebotschaften berühren und schnell veralten.

Für Mode und Accessoires ergänzt Amazon die Grundregeln durch Styleguides je Kategorie:

• Erwachsenenbekleidung sieht der Styleguide in der Regel am Model vor.
• Kinderbekleidung wird flach gelegt; Puppen und Bügel sind im Hauptbild vieler Modekategorien nicht vorgesehen.
• Schuhe stehen als Paar oder Einzelschuh in definierter Perspektive.
• Schmuck wird ohne Ständer freigestellt.

Welche Fassung für Ihre Kategorie gilt, zeigt Seller Central beim Anlegen des Angebots; ein Blick auf den aktuellen Stand lohnt vor jeder Serie.

• Hintergrund des Hauptbilds auf RGB 255, 255, 255 geprüft, keine Grauränder aus der Lichtbox.
• Produkt füllt mindestens 85 % der Bildfläche, ohne an den Rand zu stoßen.
• Längste Seite mindestens 1.000 Pixel, besser 2.000 Pixel und mehr; höchstens 10.000 Pixel.
• Dateiformat JPEG, Farbraum sRGB, Datei ohne Ebenen und ohne Transparenz.
• Hauptbild ohne Text, Logo, Rahmen, Wasserzeichen, Siegel oder eingesetzte Bilder.
• Nur der Lieferumfang im Bild; Zubehör und Dekoration entfernt, Verpackung nicht sichtbar.
• Farben mit dem Original abgeglichen, damit jedes Bild seiner Variante entspricht.
• Zusatzbilder in sinnvoller Reihenfolge: Details, Rückseite, Maße, Anwendung, Lieferumfang.
• Dateinamen mit Artikelkennung nach Ihrem Schema, damit die Zuordnung im Upload stimmt.
• Kategorie-Styleguide gelesen, Pflichtansichten für Mode, Schuhe oder Schmuck abgedeckt.
• Rechte an allen Bildern geklärt, auch an Herstellerbildern und Grafiken.

Viele Beanstandungen entstehen nicht durch Unkenntnis der Regeln, sondern durch Details in der Bearbeitung. Diese Punkte fallen im Bildaudit regelmäßig auf:

• Fast weißer Hintergrund: RGB 250, 250, 250 sieht am Monitor weiß aus, in der Suchkachel aber grau.
• Zu viel Luft: Das Produkt sitzt klein in der Mitte, weil das Foto ohne Beschnitt hochgeladen wurde.
• Werbebild an erster Stelle: Infografik oder Lifestyle-Motiv als Hauptbild.
• Hochgerechnete Dateien: 800 Pixel auf 1.000 Pixel skaliert, unscharf und mit Artefakten.
• Varianten mit falschem Bild: Rot verkauft, Blau gezeigt.
• Schatten und Spiegelungen aus dem Set, die als Grau im Hintergrund stehen bleiben.

Bei einem Verstoß im Hauptbild kann Amazon das Angebot aus der Suche nehmen, bis ein regelkonformes Bild vorliegt; bei Zusatzbildern wird meist nur das einzelne Bild entfernt. Beides kostet Sichtbarkeit und Zeit.

Nach Lesart der Amazon-Hilfe muss das Hauptbild das tatsächlich verkaufte Produkt zeigen. Ein vollständig KI-erzeugtes Hauptbild erfüllt das nach unserem Verständnis nicht. Bilder mit fotorealistischen KI-Personen müssen seit Juli 2026 über ein Metadaten-Schlüsselwort gekennzeichnet werden (Amazon-Mitteilung an Verkäufer vom 23.07.2026). Für Zusatzbilder sind KI-Szenen um das echte Produkt möglich, wenn die Kennzeichnung stimmt; wie das aussieht, erklärt die Seite zu KI-generierten Produktbildern.

Herstellerbilder dürfen Sie nur nutzen, wenn der Hersteller die Nutzung auf Amazon erlaubt; bei gemeinsam genutzten Produktseiten kann ein anderer Anbieter das Hauptbild stellen. Eigene Aufnahmen mit eingetragenen IPTC-Rechten sind der sicherere Weg. Ob Ihre Kategorie zusätzliche Ansichten verlangt, etwa Sicherheitshinweise und Herstellerangaben nach der Produktsicherheitsverordnung, hängt von Warengruppe und Stand der Marktplatzregeln ab.

Eigene Aufnahmen des echten Produkts mit eingetragenen Rechten sind der sichere Weg; KI-Szenen bleiben den Zusatzbildern vorbehalten und werden gekennzeichnet.

Wir fotografieren und bearbeiten Produktbilder nach den Amazon-Regeln und prüfen jeden Bildsatz vor der Lieferung dagegen: Hauptbild vor reinem Weiß mit geprüftem Anteil, Zusatzbilder mit Details, Maßgrafik und Anwendung, dazu das Datenpaket mit Dateinamen nach Artikelnummer. Was dazugehört, steht auf der Seite Amazon- und eBay-Produktfotos; die Abrechnung erklärt die Seite Preise pro Bild. Bestehende Listings prüfen wir in einem Bildaudit für Marktplätze gegen die aktuelle Fassung der Regeln.