Welche Dateiformate und Auflösungen brauchen Produktbilder?

Ein Dateiformat ist ein Behälter mit Regeln für Kompression, Farbtiefe und Transparenz. Welches Sie brauchen, entscheidet der Kanal, der die Datei lesen muss.

Das Format allein entscheidet nicht; jeder Kanal setzt zusätzlich eine Mindestgröße, ein Seitenverhältnis oder eine Dateigrenze.

Jeder Kanal legt neben dem Format auch Mindestgröße, Seitenverhältnis und Dateigrenze fest; die sichere Lieferform für Marktplätze bleibt JPG in sRGB.

Packshots fotografieren lassen

JPG. Für ein Produktfoto vor weißem Hintergrund bringt PNG keinen sichtbaren Vorteil, aber ein Vielfaches an Dateigröße, und der Marktplatz komprimiert beim Hochladen ohnehin neu. PNG ist richtig, wenn der Hintergrund transparent bleiben muss: für Freisteller auf farbigen Flächen, Konfiguratoren und Grafiken mit harten Kanten.

Am häufigsten kommen PNG-Dateien für eine ganze Serie vor Weiß bei uns an, meist weil im Shopsystem irgendwann jemand PNG eingestellt hat. Wir liefern in solchen Fällen beides: den Freisteller als PNG für Layout und Konfigurator, das Kanalbild als JPG. Wer nur PNG hochlädt, schiebt ein Vielfaches an Daten durch die Leitung, das der Marktplatz beim Import ohnehin neu komprimiert.

JPG komprimiert verlustbehaftet, aber steuerbar; in hoher Qualitätsstufe bleibt der Verlust unsichtbar. Jede erneute Speicherung addiert jedoch Artefakte, deshalb liefern wir ein Master und daraus abgeleitete Kanalversionen, statt eine Datei mehrfach zu überschreiben.

Am Bildschirm zählt allein die Pixelzahl der langen Seite; die dpi-Angabe in der Datei ist dort bedeutungslos. Erst im Druck rechnet die Druckerei Pixel gegen Zentimeter, und die Vorgabe dafür kommt von ihr.

Der entscheidende Treiber ist der Zoom. Amazon nennt dafür allgemein 1.000 Pixel an der längsten Seite, die Kategorie-Style-Guides Uhren und Schuhe verlangen 1.600 Pixel. Kaufland schaltet den Zoom ab 2.048 Pixeln frei, das Merchant Center empfiehlt mindestens 1.500 × 1.500 Pixel (Abruf 20.09.2026). Welche Kantenlänge je Shopsystem sinnvoll ist, steht im Ratgeber Bildgröße für Produktfotos im Onlineshop. Wir fotografieren mit Reserve über dem größten Kanal, damit Ausschnitte und spätere Anzeigenformate ohne Neuaufnahme entstehen.

Zwei Muster tauchen beim Farbraum ständig auf: Exporte in Adobe RGB ohne eingebettetes Profil, die im Browser flau aussehen, und Dateien aus einem Druck-Workflow in CMYK, die der Import ablehnt. Wir stellen den Export deshalb fest auf sRGB mit Profil und prüfen den Farbraum am Ende der Kette noch einmal, nicht nur am Anfang.

Produktbilder für Web und Marktplatz gehören in sRGB mit eingebettetem Profil. Das CSS-Farbmodul des W3C legt fest, dass Bilder ohne Profil im Browser als sRGB behandelt werden (Candidate Recommendation Draft, Stand 13.09.2026); ein Adobe-RGB-Bild ohne Profil wird deshalb flau angezeigt. OTTO Market nimmt nur RGB an und lehnt CMYK ab (Onboarding-Guide, Januar 2026). Wie die Farbe von der Graukarte bis zum Export treu bleibt, erklärt der Ratgeber Farbtreue bei Produktfotos.

Katalogfotos brauchen ein anderes Paket: TIFF oder ein JPG in höchster Qualitätsstufe, die Auflösung nach Vorgabe der Druckerei im Endformat und die Umwandlung nach CMYK erst am Schluss mit deren Profil. Freisteller für das Layout liefern wir mit Beschneidungspfad oder als PSD mit Ebenen; das RGB-Master bleibt erhalten, weil sich CMYK nicht verlustfrei zurückwandeln lässt. Für das Archiv gilt: ein verlustfreies Master je Bild, dazu die Kanalversionen als JPG.

• PNG für alle Produktbilder: ein Vielfaches an Dateigröße ohne sichtbaren Gewinn.
• JPG mehrfach neu gespeichert: jede Runde addiert Artefakte an Kanten und in Verläufen.
• Adobe RGB oder ProPhoto RGB ohne Profil exportiert: die Farben kippen im Browser ins Flaue.
• Kleine Datei hochgerechnet, um eine Untergrenze zu erreichen: der Zoom zeigt Unschärfe.
• Dateinamen mit Umlauten und Leerzeichen: OTTO verarbeitet sie nicht, Importe brechen ab.
• Seitenverhältnis des Kanals ignoriert: der Marktplatz beschneidet automatisch und schneidet das Produkt an.

Ein Fall, der regelmäßig auf unserem Tisch landet: Der Händler schickt Bilder, die er aus der Shop-Vorschau gezogen hat, und die Datei ist genau so groß wie das Miniaturbild im Katalog. Hochrechnen hilft dann nicht, weil Kanten und Verpackungsschrift weich werden und die Zoomansicht das gnadenlos zeigt. Wir bekommen in solchen Fällen lieber den Artikel selbst als die alte Datei; eine neue Aufnahme ist der kürzere Weg als jede Reparatur am Pixel.

Die typischen Fehler passieren beim Export: falsches Format, mehrfach gespeichert, ohne Profil, hochgerechnet oder im falschen Seitenverhältnis. Freisteller mit Transparenz sind der eine Fall, in dem PNG die richtige Wahl ist.

Datenpaket ansehen

Aus jeder Aufnahme entsteht ein Master und daraus je Kanal die passende Datei: Format, Seitenverhältnis, Pixelmaß, Dateigröße und Dateiname nach dessen Vorgabe. Das Datenpaket zum Produktbild enthält dazu die Zuordnungsliste Artikelnummer zu Datei zu Ansicht; IPTC-Metadaten und der C2PA-Herkunftsnachweis stecken in jedem Bild. Für Packshots aus dem Studio heißt das: Hauptbild vor Reinweiß im größten verlangten Maß, Zusatzansichten im gleichen Raster, PNG nur dort, wo Transparenz gebraucht wird.