Welche Größe und welches Seitenverhältnis brauchen Produktfotos im Onlineshop?

Kein Shopsystem zeigt Ihr Originalbild eins zu eins. Shopify, Shopware und WooCommerce legen beim Hochladen mehrere verkleinerte Kopien an: für die Kategorieübersicht, die Produktseite, die Galerie-Miniaturen und den Zoom. Sie liefern also nicht für jede Stelle eine eigene Datei, sondern ein Bild, das groß genug für die größte Ansicht ist und das richtige Seitenverhältnis hat.

Daraus folgt die Reihenfolge der Entscheidungen: erst das Seitenverhältnis, dann die Kantenlänge, dann Format und Dateigröße. Wer sie in dieser Reihenfolge trifft, muss später nichts neu zuschneiden.

Die Tabelle zeigt drei verschiedene Logiken: Shopify nennt Obergrenze und Empfehlung, Shopware definiert Miniaturgrößen, aus denen sich die Mindestgröße des Masters ableitet, WooCommerce arbeitet mit Theme-abhängigen Breiten und lässt den Zuschnitt wählen.

Gemeinsam ist allen: Das System rechnet herunter, nie hinauf. Ein Master, das größer ist als die größte Miniatur, ist deshalb in jedem der drei Systeme richtig; ein zu kleines Bild wird überall unscharf.

Wir prüfen vor einer Serie, welche Größen das eingesetzte Theme tatsächlich ausgibt, und verlassen uns nicht auf die Standardwerte aus der Hilfe des Shopsystems. Ein installiertes Theme setzt eigene Bildgrößen, und die stehen in keiner Herstellerdokumentation. Am schnellsten geht das mit einer Testdatei: hochladen, Kategorieseite, Produktseite und Zoom am Telefon ansehen, dann die Kantenlänge festlegen.

Alle Shopsysteme rechnen herunter, nie hinauf: Ein Master, das größer ist als die größte Miniatur, ist in jedem System richtig.

Packshots anfragen

Quadratisch ist die sichere Wahl für gemischte Sortimente, weil flache, hohe und breite Artikel im selben Rahmen Platz finden und die Kategorieseite ruhig wirkt. Mode und Schuhe profitieren vom Hochformat: Zalando gibt für seinen Marktplatz 1:1,44 vor (Partner University, Abruf 20.09.2026), und viele Shop-Themes im Modebereich sind auf ähnliche Hochformate ausgelegt. Entscheidend ist nicht, welches Verhältnis Sie wählen, sondern dass Sie es innerhalb einer Kategorie nicht mischen.

Das Verhältnis wird bei der Aufnahme festgelegt, nicht in der Bildbearbeitung: Ein Artikel, der im Hochformat bis zum Rand fotografiert wurde, lässt sich nicht verlustfrei quadratisch beschneiden. Wer Shop und Marktplatz aus einem Bildsatz bedienen will, fotografiert mit Reserve rund um das Produkt und leitet die Ausschnitte daraus ab; wie das im Datenpaket zum Produktbild organisiert wird, steht dort.

Wir fotografieren deshalb grundsätzlich mit Reserve rund um den Artikel, auch wenn ein Auftrag ausdrücklich nur für den eigenen Shop kommt. Der Grund liegt in der Erfahrung: Derselbe Bildsatz landet später meist doch auf einem Marktplatz mit anderem Seitenverhältnis oder in einem Newsletter im Querformat. Aus einem Bild mit Reserve entstehen diese Ausschnitte in Minuten, aus einem randvoll beschnittenen Bild nur mit Neuaufnahme oder gebautem Hintergrund. Welche Verhältnisse die Plattformen verlangen, vergleicht der Beitrag zu den Bildvorgaben der Marktplätze.

Zoom funktioniert nur, wenn das Bild mehr Pixel hat, als die Produktseite anzeigt; Marktplätze koppeln die Zoomfunktion deshalb an Mindestgrößen, Kaufland zum Beispiel an 2.048 Pixel in Höhe oder Breite (Produktdaten-Guideline, Abruf 20.09.2026). Für den eigenen Shop gilt dieselbe Logik: Nehmen Sie die größte Darstellung im Theme mal zwei, weil Displays mit hoher Pixeldichte die doppelte Auflösung anfordern, und legen Sie den Zoom obendrauf.

• JPG bleibt der Standard für Fotos vor Weiß: kleine Dateien, überall lesbar, bei hoher Qualitätsstufe ohne sichtbare Artefakte.
• WebP spart gegenüber JPG bei gleicher Qualität Speicher und wird von Shopify, Shopware und WordPress verarbeitet; viele Systeme wandeln JPG ohnehin selbst in WebP um.
• PNG nur, wenn Transparenz gebraucht wird, etwa für Freisteller auf farbigen Flächen; für Fotos ist PNG unnötig groß.
• Farbraum sRGB, immer. Adobe RGB oder CMYK werden im Browser flau oder falsch dargestellt; OTTO Market lässt laut Onboarding-Guide nur RGB zu (Abruf 20.09.2026).
• Dateigröße: so klein, wie es die Qualität zulässt. Große Dateien verlangsamen die Seite; Shopify akzeptiert zwar bis zu 20 MB, die Produktseite braucht einen Bruchteil davon.
• Metadaten: IPTC-Felder mit Urheber und Artikelnummer bleiben im Master; ob der Shop sie beim Erzeugen der Miniaturen entfernt, prüfen Sie einmal an einer Testdatei.
• Dateinamen ohne Umlaute, Leerzeichen und Sonderzeichen, mit Artikelnummer und Ansicht, zum Beispiel 4711-01.jpg; das erleichtert Import und Zuordnung.

• Ein Seitenverhältnis je Kategorie festgelegt und in allen Bildern eingehalten
• Masterbild größer als die größte Ansicht im Theme, mit Reserve für Zoom und hochauflösende Displays
• Hauptbild vor reinem Weiß oder auf dem Hintergrund, den das Shopdesign vorsieht, in allen Artikeln gleich
• Farbraum sRGB, 8 Bit je Kanal, Farbprofil eingebettet
• Web-Ableitung als JPG oder WebP mit möglichst kleiner Dateigröße, Master getrennt archiviert
• Dateinamen nach Schema mit Artikelnummer und Ansicht
• Alt-Texte je Bild vorbereitet, aus dem Bildinhalt formuliert, nicht aus dem Dateinamen
• Eine Testdatei hochgeladen und Kategorieseite, Produktseite und Zoom auf dem Handy geprüft

• Bilder direkt aus der Kamera hochladen: Die Dateien sind zu groß, die Seite wird langsam, und das Shopsystem schneidet nach seinem Raster, nicht nach dem Produkt.
• Gemischte Seitenverhältnisse in einer Kategorie: Die Kacheln springen in der Höhe, das Sortiment wirkt unruhig.
• Zu kleine Herstellerbilder: Sie reichen selten für Zoom und hochauflösende Displays und sind oft nicht für Ihren Shop lizenziert.
• Text, Logos oder Rabattsticker im Bild: Im Shop erlaubt, aber sobald das Bild in den Shopping-Feed geht, verstößt es gegen die Regeln des Merchant Centers.
• Kein Farbmanagement: Ohne sRGB und ohne Farbabgleich am Originalmuster weichen Farben ab, und Farbabweichung ist ein häufiger Retourengrund.

Zu den Rechten an Herstellerbildern: Herstellerbilder verwenden.

Ein Seitenverhältnis je Kategorie, ein sauber komprimiertes Web-Bild und der Farbabgleich am Original vermeiden die häufigsten Fehler.

Größe und Verhältnis sind keine Nachbearbeitung, sondern Teil des Aufnahmeplans: Kamera, Abstand und Ausschnitt werden so gesetzt, dass jeder Artikel einer Kategorie denselben Füllgrad im gleichen Rahmen hat. Bei der Packshot-Fotografie im Studio legen wir Seitenverhältnis, Füllgrad und Hintergrund vor der Serie am Testartikel fest. Master und Web-Ableitungen liefern wir nach Ihrem Namensschema und mit Datenpaket; abgerechnet wird zum Preis pro Bild.