Dürfen Sie Herstellerbilder oder Amazon-Fotos im eigenen Shop verwenden? Bildrechte für Händler

Ein Produktfoto ist entweder ein Lichtbildwerk (§ 2 Abs. 1 Nr. 5 UrhG) oder, wenn ihm die schöpferische Höhe fehlt, ein Lichtbild nach § 72 UrhG; der Schutz gilt in beiden Fällen, beim Lichtbild fünfzig Jahre ab Erscheinen. Auf die Qualität kommt es nicht an: Auch ein schlichter Freisteller vor Weiß ist geschützt.

Geschützt sind das Vervielfältigen (§ 16 UrhG) und das öffentliche Zugänglichmachen (§ 19a UrhG). Ein Bild herunterladen und im Shop hochladen erfüllt beides; abfotografieren, scannen oder einen Screenshot machen ist ebenfalls eine Vervielfältigung. Einen gutgläubigen Erwerb von Nutzungsrechten kennt das Urheberrecht nicht: Dass ein Bild frei im Netz oder auf einem Marktplatz liegt, sagt nichts über die Rechte.

Wir klären zu Beginn eines Auftrags, woher die vorhandenen Bilder eines Sortiments stammen, Artikelgruppe für Artikelgruppe. Die Antwort fällt oft schwer, und genau das ist der Befund. In vielen Shops stehen Herstellerbilder, Marktplatz-Fotos und eigene Aufnahmen aus mehreren Jahren nebeneinander. Zu einem Teil davon kann niemand mehr sagen, wer sie aufgenommen und wer sie freigegeben hat. Was daraus für Ihren Vertrag mit dem Studio folgt, steht im Beitrag zu den Nutzungsrechten an Produktfotos.

Erlaubt sind eigene Aufnahmen, Studiofotos im Vertragsumfang, Herstellerbilder mit schriftlicher Freigabe und Stockfotos im Lizenzrahmen; Bilder aus fremden Angeboten bleiben, wo sie sind.

Produktbilder für Amazon und eBay

Wer Bilder auf Amazon hochlädt, räumt Amazon nach dessen Teilnahmebedingungen ein umfassendes, unbefristetes Nutzungsrecht ein; das OLG Köln hat diese Klausel 2014 für wirksam erklärt (6 U 51/14). Deshalb dürfen andere Anbieter, die sich an dasselbe Angebot anhängen, die Bilder auf Amazon nutzen. Außerhalb von Amazon gilt diese Erlaubnis nach unserem Verständnis nicht: Wer dieselben Bilder in den eigenen Shop oder zu eBay kopiert, verletzt das Urheberrecht des Fotografen oder Herstellers.

Das Anhängen hat eine zweite Seite: Enthält das bestehende Angebot Bilder, die dort selbst ohne Rechte hochgeladen wurden, haftet auch der Händler, der sich nur anhängt, weil er die Bilder gegenüber seinen Kunden öffentlich wiedergibt (§ 15 Abs. 2 UrhG; OLG Köln, 24.02.2023, 6 U 137/22). Ein Blick auf Herkunft und Qualität der Bilder eines Angebots lohnt sich also, bevor Sie sich anhängen.

• Abmahnung mit Unterlassungserklärung und Kostenerstattung durch den Rechteinhaber (§ 97 UrhG)
• Schadensersatz, meist berechnet als die Lizenzgebühr, die für die Nutzung üblich gewesen wäre; bei fehlender Urhebernennung nach der Rechtsprechung häufig ein Aufschlag
• Auskunft über Umfang und Dauer der Nutzung
• Entfernung des Angebots, Verwarnung oder Kontosperre durch den Marktplatz, bei eBay über das VeRO-Programm
• Verlust der Händlerbeziehung, wenn ein Hersteller die Freigabe widerruft

Summen nennen wir bewusst nicht; sie hängen von Bild, Nutzung und Dauer ab. Entscheidend ist, dass die Ansprüche auch treffen, wer die Bilder für frei hielt: Fahrlässigkeit reicht für den Schadensersatz (§ 97 Abs. 2 UrhG). Welche weiteren Abmahnrisiken im Bild stecken, von Siegeln bis zu Logos, zeigt der Beitrag Produktbilder abmahnsicher gestalten.

Wir sehen den Anlass für die erste Anfrage selten in der Bildqualität. Meist steht eine Aufforderung im Postfach, ein Bild zu entfernen, oder ein Marktplatz hat ein Angebot vom Netz genommen, und plötzlich fehlen für ein halbes Sortiment die Bilder. Zeitdruck ist dann der eigentliche Schaden, denn Aufnahmen brauchen Ware im Studio. Wer die Bildquellen vorher sortiert, entscheidet selbst, wann welcher Artikel neu fotografiert wird; der Ablauf eines Fotoauftrags zeigt, welche Schritte dafür anfallen.

• Habe ich das Bild selbst fotografiert oder fotografieren lassen, und stehen die Rechte im Vertrag?
• Liegt für Herstellerbilder eine schriftliche Freigabe vor, die meine Kanäle und die Dauer nennt?
• Stammt das Bild aus einem fremden Marktplatz-Angebot? Dann bleibt es dort.
• Deckt die Stocklizenz Shop, Marktplätze, Anzeigen und die Weitergabe an Partner ab?
• Zeigt das Bild fremde Marken, Designs oder Personen mit eigenen Rechten?
• Ist die Quelle je Bild dokumentiert, damit ich im Streitfall antworten kann?

Die Checkliste fragt nach Herkunft, Freigabe, Marktplatzquelle, Lizenzumfang, fremden Rechten im Bild und der Dokumentation je Bild.