Produktbilder abmahnsicher: Siegel, Logos, Energielabel, Preisangaben und Text im Bild

Rechtlich gilt ein Produktbild als Werbung: Irreführende Aussagen (§ 5 UWG), fremde Zeichen ohne Erlaubnis (Markenrecht), kopierte Bilder (Urheberrecht) und falsche Preis- oder Energieangaben sind angreifbar. Der Marktplatz prüft dagegen nur seine Bildregeln und reagiert mit Ablehnung, Ausblendung oder Verwarnung. Ein Element kann rechtlich erlaubt und trotzdem auf dem Marktplatz verboten sein, etwa ein lizenziertes Testsiegel im Hauptbild.

Zalando untersagt in Modelansichten Logos und unnötige Stilelemente und verlangt für Freisteller reines Weiß; Text, Siegel und Preise haben dort ebenfalls keinen Platz (Zalando Image Guidelines, Stand 31.08.2026).

Text, Logos, Wasserzeichen, Rahmen, Siegel und Preise haben im Hauptbild keinen Platz; Maße und Infografiken gehören in Zusatzbilder, wo der Marktplatz sie zulässt.

Marktplatz-Bildsätze anfragen

Das Testlogo der Stiftung Warentest darf nur mit einer Logo-Lizenz der RAL gGmbH verwendet werden, befristet, nur für das tatsächlich getestete Produkt und mit dem Gesamturteil im Textfeld (Logolizenz der RAL gGmbH). Für das ÖKO-TEST-Label gilt seit den BGH-Urteilen vom 12.12.2019 dasselbe: Ohne Lizenzvertrag ist die Werbung mit dem Siegel eine Markenverletzung. Dazu verlangt die Rechtsprechung bei Testwerbung eine lesbare Fundstelle mit Heft und Jahr, die im Bild selten Platz hat.

Prüfzeichen wie GS oder CE, Bio-Logos und Nachhaltigkeitssiegel dürfen nur gezeigt werden, wenn das Produkt sie tatsächlich trägt und die Vergabebedingungen erfüllt. Das EU-Bio-Logo etwa gilt nur für Erzeugnisse unter Kontrolle einer Öko-Kontrollstelle mit deren Codenummer. Selbst gestaltete „Qualitätssiegel“ ohne Prüfung gelten als irreführend. Sicher ist: Siegel gehören nicht ins Hauptbild, sondern mit Lizenz und Fundstelle in ein Zusatzbild oder in den Text.

Für Geräte mit EU-Energielabel muss das Label im Fernabsatz deutlich sichtbar in der Nähe des Preises stehen (Verordnung (EU) 2017/1369; EU-Portal Your Europe, Abruf 20.09.2026). Zulässig ist alternativ der Pfeil mit der Effizienzklasse und einem Link zu Label und Produktdatenblatt. Die Marktplätze lösen das über eigene Attribute und Uploads, nicht über das Produktbild; OTTO untersagt Angaben zur Energieeffizienz im Produktbild ausdrücklich (Onboarding-Guide, deutsche Fassung vom Januar 2024). Das Label selbst liefert der Hersteller als Datei, fotografiert wird es nicht.

Ein Preis im Bild ist doppelt heikel: Der Marktplatz lehnt ihn ab, und rechtlich muss jede Preisermäßigung den niedrigsten Preis der letzten dreißig Tage nennen (§ 11 PAngV), was ein statisches Bild nicht leisten kann. Rabattsticker, „Neu“-Störer, „Bestseller“ oder der Hinweis auf einen Testsieg im Bild sind Werbeaussagen, die belegbar sein müssen (§ 5 UWG) und sich beim nächsten Preiswechsel nicht mitändern. Abzeichen und Logos des Marktplatzes selbst dürfen Sie nicht ins Bild setzen.

Die Marke des Herstellers am Originalprodukt darf im Bild erscheinen, wenn Sie Originalware verkaufen; das Markenrecht ist insoweit erschöpft (§ 24 MarkenG). Logos anderer Marken, etwa bei Zubehör „passend für“, sind nur als beschreibender Hinweis in Textform zulässig, nicht als Logo im Bild (§ 23 MarkenG). Vergleiche mit Konkurrenzprodukten im Bild fallen unter die vergleichende Werbung (§ 6 UWG). Fremde Bilder als Vorlage behandelt der Beitrag zu Herstellerbildern und Bildrechten.

• Hauptbild zeigt nur das Produkt: kein Text, kein Logo, kein Rahmen, kein Wasserzeichen, kein Siegel
• Siegel nur mit Lizenzvertrag, Fundstelle und nur für das getestete Produkt, nie im Hauptbild
• Energielabel und Datenblatt über das Attribut des Marktplatzes, nicht im Bild
• Preise, Rabatte und Versandhinweise nur in den Textfeldern
• Fremde Marken nur am Originalprodukt, nicht als Einblendung
• Personen im Bild mit Einwilligung, KI-Personen gekennzeichnet

Wir sehen in eingesandten Bildbeständen immer wieder dieselben Störer: ein Händlerlogo in der Ecke, einen Rabattkreis aus einer alten Kampagne und ein Siegel, das aus einer Anzeige kopiert wurde. Keines davon hat jemand böswillig eingebaut; sie stammen meist aus Vorlagen, die für Social Media gedacht waren.

Wir prüfen deshalb zuerst das Hauptbild, weil dort die Ablehnung entsteht und dort das Angebot hängen bleibt. Zusatzbilder sind das kleinere Problem. Und wir raten zu zwei Fassungen je Artikel: dem nüchternen Hauptbild und, soweit der Kanal es zulässt, einem Zusatzbild mit Maßen und Lieferumfang. Was zu einem vollständigen Bildsatz gehört, steht bei den Preisen pro Bild.

Das Hauptbild zeigt nur das Produkt; Siegel, Energielabel, Preise und fremde Marken wandern in Datenfelder, Zusatzbilder oder Text.