Produkte fürs Fotoshooting vorbereiten: Worauf achten Sie bei Ware und Briefing?

Ein Fussel auf schwarzem Stoff, ein Fingerabdruck auf einer Flasche, eine Knitterfalte im Hemd: Alles lässt sich retuschieren, aber jede Retusche kostet Zeit, und Zeit wird im Preis pro Bild sichtbar. Dazu kommt, was sich nicht retuschieren lässt: ein fehlendes Zubehörteil, eine Variante, die sich nicht zuordnen lässt, eine Ansicht, an die niemand gedacht hat. Die Vorbereitung entscheidet deshalb stärker über Aufwand und Ergebnis als die Kamera.

Wir sehen im Wareneingang immer dieselben Kleinigkeiten: Preisetiketten am Riemen, Sicherungsfäden im Stoff, ein Paar Schuhe, von dem nur einer im Paket liegt. Nichts davon ist dramatisch, jedes kostet einen Arbeitsschritt, den niemand eingeplant hat.

Die Reihenfolge lautet: erst das Briefing, dann die Ware. Wer weiß, welche Ansichten und welcher Kanal gebraucht werden, packt anders ein, etwa mit Verpackung, Typenschild und Zubehör.

Ein Briefing muss nicht lang sein, aber vollständig. Diese zehn Felder decken ab, was ein Studio vor der ersten Aufnahme wissen muss:

Wir klären von diesen zehn Feldern zuerst den Zielkanal, weil Ansichten, Zuschnitt, Format und Dateiname daran hängen. Fehlt er, entsteht ein Bildsatz, der später neu zugeschnitten wird. Was nach dem Briefing folgt, beschreibt der Ratgeber Ablauf eines Produktfotografie-Auftrags.

Die Ansichten legt der strengste Zielkanal fest. Zalando verlangt für Bekleidung, Schuhe, Taschen und Schmuck drei konforme Bilder, Kaufland empfiehlt fünf bis zehn Bilder mit Perspektiven und Details, Amazon ein Hauptbild vor Reinweiß plus Zusatzbilder (Hilfeseiten, Abruf 20.09.2026). Ein Bildsatz, der diese Kanäle abdeckt, besteht in der Regel aus:

• Hauptbild: Front vor Reinweiß, Produkt füllt den Rahmen nach Kanalregel
• Rückseite und Seiten, bei Textilien auch die Innenansicht am Hollowman
• Detail: Verschluss, Material, Naht, Gravur, Bedienelement
• Maßbild oder Größenvergleich, wo die Größe nicht aus dem Bild hervorgeht
• Verpackung und Lieferumfang, damit klar ist, was der Kunde erhält
• Typenschild, Warnhinweise und Kennzeichnungen für die Pflichtangaben der Produktsicherheitsverordnung

Legeware, also flach gelegte Textilien, Handtücher oder Accessoires, braucht dieselbe Vorbereitung wie Ware auf der Puppe: geglättet, gleich gefaltet, mit allen Varianten. Wie die Aufnahme als Raster mit gleichem Ausschnitt entsteht, zeigt die Seite Legeware fotografieren lassen.

Sauber, geglättet, vollständig und gekennzeichnet: Was je Warengruppe vor dem Versand geschieht, spart Retusche und Rückfragen im Studio.

Wir erhalten Textilien meist zerknittert aus dem Lager und dämpfen sie vor der Aufnahme, weil jede Falte sonst in die Retusche wandert. Bei Schmuck arbeiten wir ab dem Polieren mit Handschuhen; ein Fingerabdruck auf Metall ist schneller gesetzt als entfernt.

Hollowman fotografieren lassen

Packliste, Einzelverpackung, Polsterung und eine Ankündigung per E-Mail machen den Wareneingang im Studio planbar; Verpackung und Zubehör kommen mit, wenn sie ins Bild gehören.

Ablauf im Studio ansehen

• Ansichten erst nach der Aufnahme festlegen: Dann fehlt eine Perspektive, und der Artikel muss neu aufgebaut werden.
• Varianten ohne Kennzeichnung schicken: Farbnamen wie Nachtblau und Marine sind im Studio nicht sicher unterscheidbar.
• Ware direkt aus dem Lager: Staub, Knicke und Preisetiketten kosten Retusche, die im Preis sichtbar wird.
• Kein Farbmuster: Ohne Referenz wird die Farbe nach Bildschirm beurteilt, und Farbabweichung ist ein häufiger Retourengrund.
• Zubehör und Verpackung vergessen, obwohl sie laut Zielkanal ins Bild gehören.

Was nach dem Versand passiert, vom Wareneingang bis zum Rückversand, beschreibt die Seite Ablauf der Produktfotografie Schritt für Schritt.