Herstellerbilder für Händler und Marktplätze: So liefern Sie ein einheitliches Bildpaket

Händler nehmen, was sie bekommen: das Katalogbild aus dem Datenblatt, einen Screenshot der Herstellerseite oder ein eigenes Foto vom Lager. Das Ergebnis sind zehn Darstellungen desselben Artikels mit verschiedenen Farbständen, Ausschnitten und Hintergründen. Auf Marktplätzen mit gemeinsamer Produktseite je EAN entscheidet zudem die Plattform, welches Bild alle Anbieter zeigen. Wer als Hersteller das Bildpaket vorgibt, setzt den Standard, statt ihn hinterher zu korrigieren.

Anfragen von Herstellern erreichen uns meist dann, wenn ein großer Händler das Sortiment aufnehmen will und die vorhandenen Bilder ablehnt. Bis dahin waren Katalogbilder aus dem Prospekt im Umlauf: mit Beschnitt, Textkasten und einem Hintergrund, der einmal zu einer Messe passte. Wir bauen das Schema in solchen Fällen nicht am schönsten Artikel auf, sondern an dem mit den meisten Varianten. Steht es dort, richtet sich der Rest der Baureihe daran aus. Wie ein Bildsatz je Artikel für Marktplätze aussieht, zeigt der Beitrag Bildpaket je Artikel für Marktplätze.

Ein Bildpaket ist mehr als ein Ordner mit JPGs. Es beantwortet vier Fragen: Welche Ansichten gibt es je Artikel? Wie heißen die Dateien? Was darf der Händler damit tun? Welche Pflichtangaben liefert das Bild mit? Wie ein solcher Bildsatz je Artikel entsteht, beschreibt die Seite Preise pro Bild.

Die Kanäle unterscheiden sich weniger im Motiv als in Format, Hintergrund und Pflichtansichten. Die Zahlen stammen aus den Hilfeseiten der Plattformen, Abruf 20.09.2026; prüfen Sie sie vor jeder Serie.

Die Kanäle unterscheiden sich in Format, Hintergrund und Pflichtansichten, kaum im Motiv; ein Master je Ansicht deckt sie alle ab, wenn das Schema von Anfang an steht.

Marktplatzbilder anfragen

• Hauptbild je Artikel als Freisteller auf Weiß, dazu ein Master mit transparentem Hintergrund für Kataloge und Anzeigen.
• Feste Zusatzansichten nach einem Schema, das für die ganze Warengruppe gilt: gleiche Reihenfolge, gleicher Ausschnitt, gleicher Schatten.
• Dateinamen aus Artikelnummer oder EAN plus Ansichtskürzel, damit Händler und Marktplätze die Bilder ohne Umbenennen zuordnen.
• IPTC-Metadaten im Bild: Urheber, Rechteinhaber, Nutzungsbedingungen, Beschreibung mit Artikelnummer, Alt-Text.
• Eine Zuordnungsliste als CSV: Artikelnummer, Dateiname, Ansicht, Format, Versionsstand.
• Den GPSR-Bildsatz: Typenschild, Warnhinweise und Verpackung mit Herstellerangaben, lesbar und unverzerrt.
• Einen Lizenztext, der sagt, wer die Bilder wo, wie lange und in welcher Bearbeitung nutzen darf.

Wie das Studio Dateinamen, Metadaten und Zuordnungsliste liefert, steht auf der Seite Datenpaket zum Produktbild; welche Felder in die Metadaten gehören, erklärt der Beitrag IPTC-Metadaten in Produktbildern.

Fotos sind nach § 2 oder § 72 UrhG geschützt; die Rechte liegen zunächst beim Fotografen oder Studio, nicht beim Hersteller und schon gar nicht beim Händler (gesetze-im-internet.de, Abruf 20.09.2026). Damit Händler Ihre Bilder rechtssicher nutzen, brauchen Sie eine Kette aus zwei Lizenzen: vom Studio an Sie und von Ihnen an den Händler.

Die Frage, die wir bei einem Herstellerauftrag früh klären, ist nicht die Technik, sondern die Weitergabe. Ein Nutzungsrecht, das nur den Hersteller selbst deckt, hilft ihm nichts, sobald mehrere Händler dieselben Bilder listen wollen. Das fällt meist erst auf, wenn der erste Händler nach der Erlaubnis fragt. Deshalb steht die Weitergabe an Händler und Marktplätze bei uns ausdrücklich im Angebot, bevor die erste Aufnahme entsteht.

Seit dem 13. Dezember 2024 gilt die EU-Produktsicherheitsverordnung, Verordnung (EU) 2023/988 (Art. 52). Nach Art. 19 muss ein Online-Angebot mindestens Name, Postanschrift und E-Mail-Adresse des Herstellers zeigen, bei Herstellern außerhalb der EU die verantwortliche Person. Dazu kommen Angaben zur Identifizierung des Produkts einschließlich einer Abbildung sowie Warnhinweise und Sicherheitsinformationen in der Sprache des Zielmarkts (EUR-Lex, Abruf 20.09.2026).

Händler fragen diese Angaben je Artikel ab. Ein Bildsatz mit Typenschild, Warnhinweisen und Verpackung plus ein Datenblatt mit den Textangaben gehört deshalb ins Bildpaket. Ob Ihre Angaben vollständig sind, entscheiden Marktplatzregel und Rechtsberatung; das Studio liefert die lesbaren Bilder dazu.

Technische Produkte werden nach Merkmalen gekauft, nicht nach Stimmung. Ein Bildpaket für Industrie- und B2B-Kunden zeigt deshalb Anschlüsse, Bedienelemente, Typenschild und Maße in eigenen Ansichten. Einheitliche Perspektiven über eine ganze Baureihe sind wichtiger als ein einzelnes Heldenbild, weil Einkäufer Varianten nebeneinander vergleichen.

• Fotografieren Sie Baureihen im selben Setup, damit Größenverhältnisse stimmen.
• Zeigen Sie Details, die im Datenblatt stehen: Gewinde, Stecker, Skalen, Materialkanten.
• Liefern Sie Freisteller mit Pfad oder Transparenz für Tabellen und Konfiguratoren.

Der Maßstab ist die Stelle, an der es bei Baureihen regelmäßig schiefgeht. Wird jede Variante einzeln formatfüllend fotografiert, sieht im Katalog die kleine Ausführung genauso groß aus wie die große, und Einkäufer greifen zum falschen Teil. Wir stellen deshalb die größte Variante ein und lassen Kamera, Abstand und Ausschnitt für alle übrigen unverändert, auch wenn um die kleinen Teile dann Luft bleibt.

Technische Produkte werden nach Merkmalen gekauft: Anschlüsse, Bedienelemente, Typenschild und Maße bekommen eigene Ansichten, einheitlich über die ganze Baureihe.

Packshots fotografieren lassen

• Bilder ohne Lizenztext weitergeben: Der Händler weiß nicht, was erlaubt ist, und Sie wissen nicht, wo die Bilder landen.
• Marketingbilder mit Text oder Logo als Hauptbild: Marktplätze lehnen sie ab oder blenden sie aus.
• Ein Format für alle Kanäle: Das Hochformat 1:1,44 von Zalando passt nicht in die quadratische Bildkachel bei Amazon.
• Metadaten beim Export entfernen: Damit gehen Urheber, Rechte und Artikelnummer verloren.