Wie viele Produktbilder braucht ein Produkt? Hauptbild, Details und Szene je Marktplatz

Die Zahlen sind Planungswerte, keine Vorschrift. Sie ergeben sich aus zwei Fragen: Welche Untergrenze setzt der strengste Kanal, und was will ein Käufer sehen, bevor er bestellt? Wo die Antworten auseinandergehen, gewinnt die größere Zahl. Abgerechnet wird am Ende jedes einzelne Bild, deshalb steht die Planung vor dem Preis pro Bild.

Die meisten Anfragen, die wir bekommen, nennen eine Zahl von Artikeln, aber keine Zahl von Bildern. Wir klären deshalb vor dem Angebot je Warengruppe, welche Ansichten gebraucht werden, und schreiben die Bildzahl je Artikel ins Angebot. So sehen Sie, wofür Sie zahlen, bevor die Ware verschickt wird.

Nur Zalando schreibt eine Mindestzahl über ein Bild hinaus vor. Amazon und Kaufland empfehlen eine Menge, eBay, OTTO und Google setzen Obergrenzen. Die Tabelle nennt nur die Bildzahl; Pixelmaße, Formate und Hintergründe stehen im Vergleich der Bildvorgaben und kompakt auf der Seite Marktplatz-Anforderungen an Produktbilder.

Für die Planung heißt das: Bei Mode setzt Zalando die Untergrenze, bei fast allem anderen die Empfehlung von Amazon. Nach oben begrenzen OTTO mit zehn Bildern je Variante und Google mit einem Hauptbild plus zehn zusätzlichen. Die Video-Empfehlung von Amazon decken wir nicht ab, Produktvideos gehören nicht zu unserem Angebot.

Jede Ansicht beantwortet eine Frage, die sonst als Nachricht im Postfach oder als Retoure zurückkommt. Bevor Sie Bilder zählen, hilft deshalb die Gegenprobe: Welche Frage beantwortet dieses Bild, die kein anderes beantwortet? Ein Bild ohne eigene Antwort ist ein Duplikat, auch wenn der Winkel leicht anders ist.

Jede Farbvariante braucht mindestens ihr eigenes Hauptbild; OTTO verlangt ausdrücklich ein Bild je Variante (Onboarding-Guide, Stand Januar 2026). Ob auch Rückseite und Details je Farbe nötig sind, hängt davon ab, ob sich die Varianten dort unterscheiden. Ein Pullover in fünf Farben mit identischem Schnitt braucht weniger Bilder als fünf Uhren mit verschiedenen Zifferblättern.

Mehrere Kanäle erhöhen die Zahl der Dateien, nicht die Zahl der Aufnahmen. Zalando braucht das Hochformat, Amazon nimmt das Quadrat; beides entsteht aus derselben Aufnahme, wenn sie mit Rand fotografiert wurde. Formate und Auflösung je Marktplatz liefert das Datenpaket zum Produktbild im Preis pro Bild mit. Die Fotos von Typenschild und Warnhinweisen zählen dagegen wie jedes andere Bild. Was Zalando je Kategorie verlangt, steht im Beitrag zu den Bildvorgaben von Zalando.

Mit der Bildzahl je Artikel steht die Grundlage für das Angebot. Wir rechnen pro Bild ab: Freisteller ab 12 € pro Bild, Hollowman ab 15 € pro Bild, jeweils zzgl. MwSt. Je mehr Bilder ein Auftrag umfasst, desto niedriger der Preis pro Bild. Der Netto-Mindestumsatz beträgt 150 € je Auftrag. Einen Richtwert für Ihre Bilderzahl berechnet das Anfrageformular auf der Seite Preise pro Bild.

1. 01Kanäle festlegen: Auf welchen Marktplätzen und in welchem Shop soll der Artikel erscheinen?
2. 02Untergrenze ablesen: Der strengste Kanal aus der zweiten Tabelle setzt die Mindestzahl.
3. 03Ansichten wählen: je Produkttyp aus der ersten Tabelle, dazu Typenschild und Warnhinweise, wo Pflichtangaben gefragt sind.
4. 04Varianten zählen und hochrechnen: Ansichten mal Artikel, dazu je weitere Farbe ihr Hauptbild.

Ein Rechenweg ohne Beträge: 40 Artikel mit je sechs Ansichten und zehn zusätzlichen Farbvarianten ergeben 250 Bilder. Diese Zahl gehört in die Anfrage an das Studio, zusammen mit Marktplatz und Warengruppe.

Zwei Ausnahmen vom Preis pro Bild gibt es. Das Amazon-Paket deckt ein komplettes Listing ab: zwei freigestellte Titelbilder, fünf weitere Bilder mit Detail, Anwendung, Moodbildern, Infografiken, Icons und A+ Content sowie fünf Banner-Bilder für die Beschreibung, ab 590 € pro Paket. Mit sieben Listing-Bildern liegt es über der Empfehlung von Amazon. Die zweite Ausnahme ist das KI-Paket aus dem Abschnitt zur Szene. Was ein Amazon-Listing sonst braucht, zeigt die Seite Produktfotos für Amazon und eBay.

Wir raten, fehlende Ansichten gleich im ersten Auftrag mitzubestellen. Nach Zahlungseingang senden wir Ihnen die Ware zurück; ein Maßbild, das erst Wochen später fehlt, bedeutet einen zweiten Versand ins Studio.

Bei Bildaudits sehen wir häufig Galerien, die mit fast gleichen Winkeln aufgefüllt sind, während Rückseite oder Maßbild fehlen. Die Zahl stimmt dann, der Inhalt nicht. Eine größere Galerie gleicht auch ein schwaches Hauptbild nicht aus, denn in den Suchergebnissen entscheidet das Hauptbild, ob jemand klickt. Bestehende Listings prüft das Bildaudit für Marktplätze gegen die Regeln des Marktplatzes, auch auf fehlende Pflichtansichten.